?2023年合肥師范學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

2023年合肥師范學(xué)院專升本市場營銷專業(yè)考試大綱

【考試科目】

《管理學(xué)原理》

《市場營銷》

【考試范圍】

《管理學(xué)原理》

管理的內(nèi)涵；管理者；管理學(xué)；管理道德和社會責(zé)任；早期管理思想及 管理理論萌芽；古典管理理論；行為科學(xué)理論；管理理論叢林；當(dāng)代管理 理論；預(yù)測的含義及步驟；預(yù)測的種類和方法；決策的類型、特征、程序 與方法；計劃的概念與分類；計劃的編制程序與方法；目標(biāo)管理；組織概 述；部門劃分；組織結(jié)構(gòu)的類型；集權(quán)與分權(quán)；領(lǐng)導(dǎo)理論；領(lǐng)導(dǎo)和領(lǐng)導(dǎo)工 作；領(lǐng)導(dǎo)方法和領(lǐng)導(dǎo)藝術(shù)；對人性的認(rèn)識；激勵概述；溝通的含義與溝通 過程；溝通的類型；有效的溝通；控制工作概述；控制工作的原理與類型；

控制方法與技術(shù)。

《市場營銷》

市場營銷：市場營銷的發(fā)展歷史階段；市場營銷環(huán)境；消費者行為；消 費者購買決策；產(chǎn)業(yè)市場消費主體；企業(yè)營銷決策；企業(yè)營銷信息系統(tǒng)； 市場營銷調(diào)研；營銷戰(zhàn)略；市場細分；目標(biāo)市場的選擇策略；營銷策略組 合；產(chǎn)品生命周期；產(chǎn)品及整體產(chǎn)品；產(chǎn)品組合；品牌與商標(biāo)；包裝；新 產(chǎn)品的開發(fā)；溝通；營銷溝通組合；廣告；廣告媒體的選擇策略；人員推 銷；定價；定價的基本方法；定價策略；新產(chǎn)品定價；分銷渠道及構(gòu)成， 渠道策略；中間商；連鎖商店與特許經(jīng)營；企業(yè)營銷組織；營銷計劃；營

銷控制；網(wǎng)絡(luò)調(diào)研；網(wǎng)絡(luò)營銷渠道；大數(shù)據(jù)營銷；微信營銷；微博營銷；

搜索引擎營銷。

【參考書目】

1.王光健，胡友宇，石媚山.管理學(xué)原理，中國人民大學(xué)出版社，2018 年， 第二版。

2.岳俊芳、呂一林著《市場營銷學(xué)》  (第五版) ，中國人民大學(xué)出版社， 2019 年。