?2022年吉林專升本網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程考試大綱(試行)
摘要:本文是2022年吉林專升本網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程考試大綱(試行),考試題型為單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、名詞解釋等,詳情見下文。
吉林“專升本”網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃課程考試大綱(試)
一、考試內(nèi)容
網(wǎng)絡(luò)營銷與策劃知識(shí)點(diǎn)難易程度及所占比例
1. 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
(1)了解網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)生和發(fā)展?fàn)顩r。
(2)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵。
(3)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)。
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法
(1)掌握基于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息發(fā)布方法。
(2)掌握基于第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的在線銷售方法。
(3)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷常用方法。
3. 搜索引擎營銷
(1)掌握搜索引擎的分類。
(2)掌握搜索引擎工作原理。
(3)理解搜索引擎營銷的主要模式。
(4)掌握搜索引擎關(guān)鍵詞廣告。
4. 搜索引擎優(yōu)化
(1)理解 SEO 的概念。
(2)掌握了解 SEO 具體實(shí)現(xiàn)方法。
5. 網(wǎng)絡(luò)營銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)推廣
(1)了解企業(yè)網(wǎng)站的一般特征與類型。
(2)掌握網(wǎng)站的基本要素。
(3)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)推廣的含義與方式。
(4)掌握推廣效果測評(píng)。
6. 博客營銷
(1)理解博客的網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值。
(2)掌握企業(yè)博客營銷常見的形式。
(3)應(yīng)用企業(yè)博客文章寫作的一般原則與方法。
7. 微信營銷
(1)理解營銷的優(yōu)勢與劣勢分析。
(2)掌握訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)的含義。
(3)應(yīng)用訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)、企業(yè)號(hào)的應(yīng)用。
8. 網(wǎng)絡(luò)市場與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者
(1)掌握網(wǎng)絡(luò)市場概述。
(2)理解網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者含義。
(3)掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查的方法。
9. 網(wǎng)絡(luò)營銷的 4P 理論
(1)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略。
(2)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)格策略。
(3)掌握網(wǎng)絡(luò)分銷渠道策略。
(4)應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略。
二、試卷結(jié)構(gòu)
考試題型為單項(xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、名詞解釋、簡答題、論述題,案例分析題,滿分100分。
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