?2022年銅陵學(xué)院專升本市場營銷考試大綱

2022年銅陵學(xué)院專升本市場營銷考試大綱

市場營銷的發(fā)展歷史階段;市場營銷環(huán)境;消費者行為;消費者購買決策;產(chǎn)業(yè)市場消費主體;企業(yè)營銷決策;企業(yè)營銷信息系統(tǒng);市場營銷調(diào)研;營銷戰(zhàn)略;市場細(xì)分;目標(biāo)市場的選擇策略;營銷策略組合;產(chǎn)品生命周期;產(chǎn)品及整體產(chǎn)品;產(chǎn)品組合;品牌與商標(biāo);包裝;新產(chǎn)品的開發(fā);溝通;營銷溝通組合;廣告;廣告媒體的選擇策略;人員推銷;定價;定價的基本方法;定價策略;新產(chǎn)品定價;分銷渠道及構(gòu)成，渠道策略;中間商;連鎖商店與特許經(jīng)營;企業(yè)營銷組織;營銷計劃;營銷控制;網(wǎng)絡(luò)調(diào)研;網(wǎng)絡(luò)營銷渠道;大數(shù)據(jù)營銷;微信營銷;微博營銷;搜索引擎營銷。

【參考書目】

《管理學(xué)原理》，王光健、胡友宇、石媚山，中國人民大學(xué)出版社，2018年第2版。

《市場營銷學(xué)》，岳俊芳、呂一林，中國人民大學(xué)出版社，2019年第5版。