?2022年廣東技術(shù)師范大學三二分段專升本轉(zhuǎn)段電子商務(wù)考試大綱

2022年廣東技術(shù)師范大學三二分段專升本轉(zhuǎn)段電子商務(wù)考試大綱

一、考試性質(zhì)與試題命題的原則

《電子商務(wù)綜合技能》是廣東技術(shù)師范大學為電子商務(wù) 專業(yè)的三二分段專升本應(yīng)用型人才培養(yǎng)試點轉(zhuǎn)段考核所 設(shè)置的專業(yè)能力(技能) 考試科目。它的評價標準是高等 學校電子商務(wù)專業(yè)高職高專畢業(yè)生能達到的及格或及格 以上水平， 以保證錄取的三二分段專升本專業(yè)學生具有一 定的電子商務(wù)專業(yè)技能， 以利于擇優(yōu)選拔?？荚噷ο鬄橥?成三年高職學段學習的三二分段專升本專業(yè)學生。

《電子商務(wù)綜合技能》考核的目的是為了衡量學生掌握商 務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計、視覺營銷設(shè)計的基本技能， 衡量學生是否具備 基本的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃能力、初步的網(wǎng)店運營能力。

二、考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1.考試形式為閉卷、上機考試，試卷滿分為 100 分，考 試時間為 120 分鐘。

2.技能考核操作內(nèi)容：商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計、視覺營銷設(shè)計、 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃。

三、考核的知識點

(一)商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計

1、HTML語言

認識HTML常用標記，理解其常用屬性。

掌握HTML常用標記的用法。

熟悉使用HTML制作較簡單的網(wǎng)頁。

2、使用CSS控制網(wǎng)頁元素

理解CSS樣式表的含義、分類。

掌握利用樣式面板創(chuàng)建及編輯CSS樣式表的方法。

使用CSS控制文本、段落、頁面、表格的布局。

使用CSS設(shè)置超鏈接。

使用CSS濾鏡。

3、使用模板提高制作效率

掌握模板和庫的概念。

掌握模板和庫的創(chuàng)建、編輯、應(yīng)用方法。

熟練使用模板和庫。

4、使用DIV+CSS布局網(wǎng)頁

掌握DIV(層)的概念。

了解CSS+DIV的布局優(yōu)勢。

掌握使用CSS+DIV進行常用頁面布局方法。

5、內(nèi)置行為與JavaScript

掌握行為和事件的概念。

掌握使用內(nèi)置行為制作簡單的網(wǎng)頁特效。

掌握使用Spry構(gòu)件制作網(wǎng)頁下拉菜單的方法。

了解使用JavaScript腳本語言制作簡單網(wǎng)頁特效的 方法。

6、使用框架布局制作網(wǎng)頁

掌握框架的概念、組成及屬性的定義。

掌握使用框架布局網(wǎng)頁的方法。

掌握使用浮動框架布局網(wǎng)頁的方法。

(二)視覺營銷設(shè)計

1、熟悉淘寶、天貓網(wǎng)店美工崗位

淘寶、天貓網(wǎng)店美工的工作范疇與設(shè)計要求。

網(wǎng)店美工的技能要求。

搜索并熟悉網(wǎng)店美工知識。

熟悉Photoshop、Illustrator等常用軟件基礎(chǔ)。

2、熟悉美工設(shè)計的基本理念

點、線、面使用。

色彩的搭配與使用。

文案排版設(shè)計。

視覺構(gòu)圖與頁面的布局。

店鋪頁面布局原則和元素。

店鋪頁面布局的原則。

3、商品圖片的處理

商品圖片大小與角度的技巧。

商品細節(jié)圖處理。

淘寶、天貓模特美化。

商品圖片的色彩與質(zhì)感。

商品圖片的背景處理。

圖片組合與搭配。

圖文搭配技巧。

4、商品圖片切片、管理與特殊處理

圖片組合與搭配技巧。

商品陳列方式與陳列原則。

新品上市促銷模塊切片。

圖片空間管理和優(yōu)化。

5、店鋪裝修元素設(shè)計

店鋪Logo設(shè)計。

店招設(shè)計。

快速導(dǎo)航條設(shè)計。

6、商城推廣圖設(shè)計

主圖設(shè)計。

直通車推廣圖設(shè)計。

鉆展主圖設(shè)計。

7、店鋪首頁視覺設(shè)計

店鋪首頁模塊布局。

全屏輪播圖。

優(yōu)惠券模塊。

分類模塊設(shè)計。

店鋪收藏和客服區(qū)設(shè)計。

8、商品詳情頁視覺設(shè)計

商品詳情頁的模塊。

商品詳情頁布局實戰(zhàn)。

詳情頁首頁焦點圖設(shè)計。

商品亮點與細節(jié)設(shè)計。

9、無線店鋪裝修設(shè)計

無線店鋪裝修要點。

無線店鋪首頁裝修。

手機端焦點圖制作。

自定義菜單制作。

自定義頁面制作。

(三)網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù) 1.網(wǎng)絡(luò)消費者市場及購買行為分析

網(wǎng)絡(luò)消費者分析。

影響消費者購買行為的主要因素。

網(wǎng)絡(luò)消費者的購買決策過程。

2.網(wǎng)絡(luò)營銷中的目標市場分析

網(wǎng)絡(luò)市場細分。

網(wǎng)絡(luò)目標市場選擇。

網(wǎng)上市場定位。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略

網(wǎng)絡(luò)營銷定價概述。

網(wǎng)絡(luò)營銷定價。

4.網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略

產(chǎn)品整體概述。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品概述。

產(chǎn)品支持服務(wù)策略。

5.網(wǎng)絡(luò)促銷

網(wǎng)絡(luò)促銷基本知識。

典型網(wǎng)絡(luò)促銷方式。

其他網(wǎng)絡(luò)促銷方式。

四、考核形式及考核結(jié)構(gòu)

(一)考核形式

電子商務(wù)綜合技能考核統(tǒng)一在機房進行，考核時間120分 鐘。學生按要求完成視覺營銷設(shè)計、商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計和網(wǎng)絡(luò)營 銷策劃的相關(guān)內(nèi)容?？己私Y(jié)構(gòu)及分值如下：

1、商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計(40%)

主要考核學生HTML基礎(chǔ)代碼是否熟練、CSS常用代碼是否 理解，能否設(shè)計旗幟廣告效果，以及運用DIV+CSS的能力。

考核內(nèi)容主要包括： HTML語言、CSS樣式、JavaScript腳 本、DIV+CSS排版。

2、視覺營銷設(shè)計(40%)

主要考核學生熟練使用Photoshop等常用軟件進行店鋪裝 修、店鋪首頁設(shè)計、店鋪視覺效果設(shè)計、商品美化、促銷頁 面設(shè)計等。

考核內(nèi)容主要包括： 網(wǎng)店美工的基礎(chǔ)、網(wǎng)店美工設(shè)計的基 本理念、商品圖片的修飾、調(diào)色與特殊處理、商品圖片的切 片與管理、店鋪裝修元素的設(shè)計、天貓推廣圖設(shè)計、店鋪首 頁的設(shè)計、店鋪詳情頁的設(shè)計以及無線店鋪的裝修設(shè)計等內(nèi) 容。

3、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃(20%)

主要考核學生能否理解應(yīng)用消費者購買行為決策， 能夠挖 掘產(chǎn)品的賣點，運用合適的促銷手段去進行營銷布局。

考核的內(nèi)容包括： 網(wǎng)絡(luò)消費者市場及購買行為分析、網(wǎng)絡(luò) 營銷中的目標市場分析、網(wǎng)絡(luò)營銷價格策略、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品 策略、網(wǎng)絡(luò)促銷。

五、參考教材 1、商務(wù)網(wǎng)頁設(shè)計教材：《網(wǎng)頁設(shè)計與制作項目教程》 主編：陳義文 (機械工業(yè)出版社) 2、視覺營銷設(shè)計教材： 《淘寶天貓網(wǎng)店美工全能一本通》 主編：廖俊 張璐(人民郵電出版社)

3、網(wǎng)絡(luò)營銷實務(wù)教材： 網(wǎng)絡(luò)營銷：推廣與策劃 主編：惠亞愛 喬曉娟 (人民郵電出版社)