?2022年廣東培正學(xué)院專升本創(chuàng)意文案寫作考試大綱

2022年廣東培正學(xué)院專升本創(chuàng)意文案寫作考試大綱

Ⅰ.考試性質(zhì)

普通高等學(xué)校專升本招生考試是由專科畢業(yè)生參加的選拔性考試。高等學(xué)校根據(jù)考生的成績(jī)， 按已確定的招生計(jì)劃， 德、智、體全面衡量， 擇優(yōu)錄取。該考試所包含的內(nèi)容將大致穩(wěn)定，試題形 式多種，具有對(duì)學(xué)生把握本課程程度的較強(qiáng)識(shí)別、區(qū)分能力。

Ⅱ.考試內(nèi)容及要求

一、考試基本要求

本課程考核以文化創(chuàng)意文案、特別是新媒體領(lǐng)域的文案寫作為命題范圍， 要求考生能了解創(chuàng)意 文案寫作的基本理念， 掌握創(chuàng)意文案寫作的基本要求， 能夠根據(jù)相關(guān)范圍約束積極創(chuàng)意， 具備動(dòng)手 撰寫一些基本文案的初步能力。

二、考核知識(shí)點(diǎn)及考核要求

本大綱的考核要求分為“識(shí)記”、“領(lǐng)會(huì)”、“應(yīng)用”三個(gè)層次， 具體含義是：

識(shí)記： 能解釋有關(guān)的概念、知識(shí)的含義， 并能正確認(rèn)識(shí)和表達(dá)。

領(lǐng)會(huì)： 在識(shí)記的基礎(chǔ)上， 能全面把握基本概念、基本原理、基本方法， 能掌握有關(guān)概念、原理、 方法的區(qū)別與聯(lián)系。

應(yīng)用：在理解的基礎(chǔ)上， 能運(yùn)用基本概念、基本理論、基本方法分析和解決有關(guān)的理論問(wèn)題和 實(shí)際問(wèn)題。

專題一 創(chuàng)意文案的基本概念

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、文案的基本概念

2、新媒體時(shí)代的文案

二、考核要求

1、識(shí)記

(1) 文案

(2) 新媒體文案常見(jiàn)載體

2、領(lǐng)會(huì)

(1) 新媒體文案的特點(diǎn)

(2) 新媒體文案的分類

專題二

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、文案寫作的前期調(diào)查

2、文案創(chuàng)意的思維方法

3、創(chuàng)意文案的寫作技巧

二、考核要求

1、識(shí)記

(1) 創(chuàng)意文案寫作步驟

(2) 文案創(chuàng)意思維策略

2、領(lǐng)會(huì)

(1) 文案創(chuàng)意的市場(chǎng)分析

(2) 創(chuàng)意文案的受眾心理

(3) 創(chuàng)意文案的風(fēng)格

3、應(yīng)用

(1) 創(chuàng)意文案的寫作技巧

專題三

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、創(chuàng)意文案的標(biāo)題命名

2、創(chuàng)意文案的各部分的寫作

二、考核要求

1、識(shí)記

文案創(chuàng)意的前期準(zhǔn)備

創(chuàng)意文案的寫作方法

(1) 創(chuàng)意文案的命名方法

(2) 創(chuàng)意文案內(nèi)容表現(xiàn)形式

(3) 文案正文的寫作結(jié)構(gòu)

2、領(lǐng)會(huì)

(1) 受眾對(duì)文案標(biāo)題的要求

(2) 創(chuàng)意文案結(jié)尾的設(shè)計(jì)

3、應(yīng)用

(1) 創(chuàng)意文案分析與寫作

專題四 創(chuàng)意文案的類型與寫作

一、考核知識(shí)點(diǎn)

1、創(chuàng)意文案的類型

2、創(chuàng)意文案的類型寫作

二、考核要求

1、識(shí)記

(1) 活動(dòng)文案

(2) 軟文文案

(3) 產(chǎn)品文案

(4) 推廣文案

2、領(lǐng)會(huì)

(1) 活動(dòng)文案的寫作要求

(2) 軟文文案的寫作要求

(3) 產(chǎn)品文案的寫作要求

(4) 推廣文案的寫作要求

3、應(yīng)用

(1) 各類文案的具體寫作

Ⅲ.考試形式及試卷結(jié)構(gòu)

1、考試形式為閉卷，筆試，考試時(shí)間為 150 分鐘， 試卷滿分為 200 分。

2、試卷內(nèi)容比例： 第一～第二專題占 25%，第三專題占 35%，第四專題占 40%。

3、試卷題型比例： 單選題占 7.5%，多選題占 7.5%，簡(jiǎn)答題占 15%， 文案分析占 40%，文案寫

作占 30%。

4、試卷難易比例： 易、中、難分別為 30%，50%，20%。

Ⅳ.參考書目

1、《新媒體文案策劃與寫作》(第 1 版)，駱?lè)?、秦云霞主編?中國(guó)工信出版集團(tuán)、 人民郵電出 版社， 2019 年 2 月。

2、《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》(第 1 版)，潘勇主編， 中國(guó)工信出版集團(tuán)、 人民郵電出版社， 2021 年 8 月。

Ⅴ.題型示例

一、單選題 (每題 3 分，選錯(cuò)或多選都無(wú)分， 共 15 分)

1.通過(guò)文案可以將產(chǎn)品或者服務(wù)信息傳遞給( )。

A.顧客 B.社會(huì) C.受眾 D.用戶

2.軟文是一種有效的( )方式。

A.宣傳 B.介紹 C.廣告 D.營(yíng)銷

二、多選題(每題兩個(gè)或兩個(gè)以上正確選項(xiàng)， 多選少選或選錯(cuò)都無(wú)分， 每題 3 分， 共 15 分) 1.受眾消費(fèi)心理可能有( )。

A.好奇 B.從眾 C.實(shí)惠 D.攀比 E.習(xí)慣

2.SWOT 分析包括( )這幾個(gè)方面。

A.機(jī)會(huì) B.威脅 C.環(huán)境 D.優(yōu)勢(shì) E.劣勢(shì)

三、簡(jiǎn)答題 (每小題 5 分， 共 30 分)

1.列出新媒體文案的五個(gè)常見(jiàn)載體。

2.給出五種文案的開(kāi)頭類型。

四、文案分析(每小題 40 分， 共 80 分)

1.閱讀給出的文案， 闡述對(duì)通篇文案從標(biāo)題到內(nèi)容的相應(yīng)認(rèn)識(shí)。

2.閱讀給出的文案， 說(shuō)明文案類型， 闡述文案應(yīng)用的寫作技巧。

五、文案寫作(每小題 30 分， 共 60 分)

1.創(chuàng)意寫作一份三八婦女節(jié)活動(dòng)文案。

2.創(chuàng)意寫作一個(gè)品牌推廣文案。