?2022年河北專升本《市場營銷學》模擬試卷(2)

一、單項選擇題

1、市場營銷學作為一門獨立的經(jīng)營管理學科誕生于 20 世紀初的_________。

A.歐洲

B.日本

C.美國

D.中國

2、從組織創(chuàng)新的角度看，傳統(tǒng)企業(yè)組織(有的學者稱之為“命令──控制式組織”)的致命弱點是_________。

A.高度集權(quán)

B.效率低下

C.執(zhí)行過時的營銷觀念

D.阻礙市場知識的積累及其在組織內(nèi)部的廣泛傳播

3、與企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，被稱為_________。

A.營銷環(huán)境

B.宏觀營銷環(huán)境

C.微觀營銷環(huán)境

D.營銷組合

4、反映廣告費用與商品銷售額之間的比例關(guān)系的指標，被定義為廣告的_________。

A.社會效果

B.本身效果

C.直接效果

D.促銷效果

5、_________指存在于人體內(nèi)驅(qū)使人們產(chǎn)生行為的內(nèi)在刺激力，即內(nèi)在需要。

A.刺激物

B.誘因

C.反應(yīng)

D.驅(qū)使力

6、_________是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素的發(fā)展趨勢。

A.風險業(yè)務(wù)

B.市場機會

C.困境業(yè)務(wù)

D.環(huán)境威脅

7、運用直線趨勢法對某商場連續(xù) 7 年的營業(yè)額建立的直線趨勢方程為 Y=0.5+0.3x(億元)，則第 8 年可能實現(xiàn)的營業(yè)額預(yù)測值是_________。

A.2.6 億元

B.2.9 億元

C.0.8 億元

D.1.7 億元

8、依據(jù)目前的資源狀況能否通過適當?shù)臓I銷組合去占領(lǐng)目標市場，即企業(yè)所選擇的目標市場是否易于進入，這是市場細分的_________原則。

A.可衡量性

B.可實現(xiàn)性

C.可贏利性

D.可區(qū)分性

9、市場領(lǐng)導者保護其市場份額的途徑是_________。

A.以攻為守

B.增加使用量

C.轉(zhuǎn)變未使用者

D.尋找新用途

10、品牌暗示了購買或使用產(chǎn)品的_________類型。

A.生產(chǎn)者

B.經(jīng)銷商

C.代理商

D.消費者

11、當產(chǎn)品市場需求富有彈性且生產(chǎn)成本和經(jīng)營費用隨著生產(chǎn)經(jīng)營經(jīng)驗的增加而下降時，企業(yè)便具備了_________的可能性。

A.滲透定價

B.撇脂定價

C.尾數(shù)定價

D.招徠定價

12、物流以企業(yè)銷售預(yù)測為開端，并以此為基礎(chǔ)來規(guī)劃生產(chǎn)水平和_________。

A.銷售水平

B.市場規(guī)模

C.成本費用

D.存貨水平

二、多項選擇題

1、市場營銷學的研究方法很多，主要有_________。

A.傳統(tǒng)研究法

B.數(shù)量研究法

C.管理研究法

D.歷史研究法

E.系統(tǒng)研究法

2、對環(huán)境威脅的分析，一般著眼于_________。

A.威脅是否存在

B.威脅的潛在嚴重性

C.威脅的征兆

D.預(yù)測威脅到來的時間

E.威脅出現(xiàn)的可能性

3、產(chǎn)品銷售的時間序列，其變化趨勢主要是_________共同作用的結(jié)果。

A.趨勢因素

B.周期因素

C.季節(jié)因素

D.不確定因素

E.復合因素

4、優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是企業(yè)營銷人員進行_________現(xiàn)行產(chǎn)品組合的工作過程。

A.調(diào)查

B.分析

C.研究

D.評價

E.調(diào)整

5、心理定價的策略主要有____________。

A.聲望定價

B.分區(qū)定價

C.尾數(shù)定價

D.基點定價

E.招徠定價

6、廣告的設(shè)計原則包括_________。

A.真實性

B.社會性

C.針對性

D.藝術(shù)性

E.廣泛性

7、顧客對服務(wù)的預(yù)期質(zhì)量，通常要受_________因素的影響。

A.市場營銷溝通

B.顧客口碑

C.顧客需求

D.服務(wù)產(chǎn)品

E.企業(yè)形象

8、一般來說，市場營銷管理哲學的發(fā)展演變歷程可劃分為以下哪幾個階段?_________

A.生產(chǎn)觀念

B.銷售觀念

C.市場營銷觀念

D.產(chǎn)品觀念

E.社會營銷觀念

三、判斷題(判斷以下各小題的正誤，把判斷結(jié)果用“√”或“×”表示并填在答題紙上。每小題 1 分，共 12 分。)

1、消費者之所以購買商品，根本目的在于獲得并擁有產(chǎn)品本身。

2、企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長遠性、抗爭性、綱領(lǐng)性和可控性的特征。

3、面對目前市場疲軟，經(jīng)濟不景氣的環(huán)境威脅，企業(yè)只能等待國家政策的支持和經(jīng)濟形勢的好轉(zhuǎn)。

4、歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。

5、采購者個人的購買風格對中間商購買行為也有不可忽視的影響。

6、市場細分對中小企業(yè)尤為重要。

7、通過擴大總需求，市場領(lǐng)導者往往受益最多。

8、全球化公司開發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開發(fā)委員會承擔。

9、隨行就市定價法適用于同質(zhì)產(chǎn)品。

10、有形部分提供了有關(guān)服務(wù)質(zhì)量本身的線索，同時也直接影響到顧客對服務(wù)質(zhì)量的感知。

11、推銷員除了要負責為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問。

12、“聚焦”競爭戰(zhàn)略的核心是爭取最大的市場份額，以達到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價贏得競爭優(yōu)勢。

四、填空題(每小題 1 分，共 8 分。)

1、交易通常有兩種方式：一是貨幣交易，二是_______________。

2、_______________一直是企業(yè)感知外部世界的常用手段。

3、生產(chǎn)者市場是指購買商品及勞務(wù)投入生產(chǎn)經(jīng)營活動過程以_______________的組織。

4、辨認_______________，有助于將營銷活動有效地指向目標顧客，制定正確的營銷戰(zhàn)略。

5、內(nèi)部報告系統(tǒng)主要用于向管理人員提供內(nèi)部運營的“結(jié)果資料”，而市場營銷情報系統(tǒng)則用于提供外部環(huán)境的_______________。

6、_______________是企業(yè)打算進入的細分市場。

7、決定市場挑戰(zhàn)者正面進攻勝負的是_______________原則。

8、根據(jù)認知價值定價法，如果某一家企業(yè)的定價低于其認知價值，則它將會得到一個________________平均數(shù)的市場占有率。

五、名詞解釋(每小題 3 分，共 12 分。)

1、市場機會

2、政府市場

3、核心產(chǎn)品

4、獨家分銷

六、簡答題(每小題 6 分，共 24 分。)

1、簡答銷售觀念和市場營銷觀念的主要區(qū)別。

2、簡要說明市場營銷信息系統(tǒng)及其構(gòu)成?

3、簡述品牌資產(chǎn)的特征。

4、企業(yè)的市場營銷組織隨著經(jīng)營思想的發(fā)展和企業(yè)自身的成長，大體經(jīng)歷了哪幾種典型形式?

《市場營銷學》試卷(2)參考答案

一、單項選擇題(每小題 1 分，共 12 分。)

1、C

2、D

3、C

4、D

5、D

6、D

7、D

8、B

9、A

10、D

11、A

12、D

二、多項選擇題(每小題 1 分，共 8 分。)

1、ACDE

2、BE

3、ABCD

4、BDE

5、ACE

6、ABCD

7、ABCE

8、ABCDE

三、判斷題(每小題 1 分，共 12 分。)

1、×

2、×

3、×

4、×

5、√

6、√

7、√

8、√

9、√

10、√

11、√

12、×

四、填空題(每小題 1 分，共 8 分。)

1、非貨幣交易 2、市場調(diào)研 3、賺取利潤 4、購買決定者 5、變化資料6、目標市場 7、實力 8、高于

五、名詞解釋(每小題 3 分，共 12 分。)

1、市場機會指對企業(yè)營銷活動富有吸引力的領(lǐng)域，實質(zhì)上是市場存在的未滿足或未很好滿足的消費需求。

2、政府市場指為了執(zhí)行政府職能而購買或租用產(chǎn)品的各級政府和下屬各部門。

3、核心產(chǎn)品是向顧客提供的產(chǎn)品基本效用和利益。

4、獨家分銷是指制造商在某一地區(qū)僅選擇一家中間商推銷其產(chǎn)品，通過雙方協(xié)商簽定獨家經(jīng)銷合同，規(guī)定經(jīng)銷商不得經(jīng)營競爭者的產(chǎn)品，以便控制經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)經(jīng)營，調(diào)動其經(jīng)營積極性，占領(lǐng)市場。

六、簡答題(每小題 6 分，共 24 分。)

參考答案要點：

1、銷售觀念就是企業(yè)的一切經(jīng)營活動都以推銷企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品為中心的企業(yè)經(jīng)營管理哲學，而市場營銷觀念則是指以市場消費需求作為企業(yè)經(jīng)營活動中心的企業(yè)經(jīng)營管理哲學。主要區(qū)別表現(xiàn)在：

(1)立論基礎(chǔ)不同。銷售觀念的基礎(chǔ)是生產(chǎn)者主權(quán)論，而市場營銷觀念的基礎(chǔ)則是消費者主權(quán)論，二者有著本質(zhì)上的區(qū)別。

(2)開展業(yè)務(wù)的順序不同。銷售觀念采用從內(nèi)向外開展業(yè)務(wù)的順序，它從企業(yè)出發(fā)，以企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品為中心，通過使用各種推銷手段和技巧，以實現(xiàn)擴大消費者需求來獲取利潤的企業(yè)目標。市場營銷觀念則采用從外向內(nèi)開展業(yè)務(wù)的順序，它從市場出發(fā)，以顧客需求為中心，通過協(xié)調(diào)所有影響顧客需求的活動并使顧客滿意的方法及手段來創(chuàng)造利潤。

2、市場營銷信息系統(tǒng)是由人、設(shè)備和程序組成，它為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配所需要的、適時的和準確的信息。市場營銷信息系統(tǒng)由以下四個子系統(tǒng)所構(gòu)成：

(1)內(nèi)部報告系統(tǒng)──提供企業(yè)內(nèi)部信息;

(2)營銷情報系統(tǒng)──用于收集有關(guān)外部環(huán)境發(fā)展趨勢的信息，供管理人員決策使用;

(3)營銷調(diào)研系統(tǒng)──系統(tǒng)地設(shè)計、搜集、分析和報告與特定營銷環(huán)境有關(guān)的資料和研究結(jié)果;

(4)營銷分析系統(tǒng)──指企業(yè)運用先進技術(shù)，分析市場營銷數(shù)據(jù)和問題的營銷信息子系統(tǒng)，通常由資料庫、統(tǒng)計庫和模型庫三部分組成。

3、品牌資產(chǎn)是通過為消費者和企業(yè)提供附加利益來體現(xiàn)其價值，是企業(yè)與顧客長期交往關(guān)系的反映，其價值的高低，最終源于品牌對消費者的吸引力和感召力。與其他資產(chǎn)相比，品牌資產(chǎn)有一定的特殊性。主要表現(xiàn)為以下幾個方面：(1)品牌資產(chǎn)的無形性;(2)品牌資產(chǎn)在利用中增值;(3)品牌資產(chǎn)難以準確計量;(4)品牌資產(chǎn)具有波動性;(5)品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標。

4、(1)單純的推銷部門;(2)具有輔助性職能的推銷部門;(3)獨立的市場營銷部門;(4)現(xiàn)代市場營銷部門;(5)現(xiàn)代市場營銷企業(yè)。