?2022年蘇州大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本市場營銷考試大綱

2022年蘇州大學(xué)應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本市場營銷考試大綱

市場營銷

考試科目：英語、管理學(xué)原理、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

專業(yè)科目1：管理學(xué)原理

參考書目：《管理學(xué)》，《管理學(xué)》編寫組，高等教育出版社，2019年。

考試題型：名詞解釋、選擇題、判斷題、簡述題、論述題、案例分析、計算題

考試大綱：

第一單元 管理概述(管理的定義、管理的職能、管理者的技能、管理的原理、組織文化與環(huán)境)

第二單元 管理思想的發(fā)展與演變(重點(diǎn)掌握20世紀(jì)經(jīng)典的管理理論以及管理理論新發(fā)展)

第三單元 決策(決策的定義、程序、基本方法、影響決策的因素)

第四單元 計劃(計劃的定義、分類、計劃的作用、計劃制定的流程、目標(biāo)管理的含義、戰(zhàn)略)

第五單元 組織(組織的概念、組織設(shè)計、組織結(jié)構(gòu)的形式、人員配備)

第六單元 領(lǐng)導(dǎo)(領(lǐng)導(dǎo)的概念、領(lǐng)導(dǎo)理論、激勵理論、領(lǐng)導(dǎo)技能)

第七單元 控制(控制的含義、類型、方法)

第八單元 創(chuàng)新(創(chuàng)新的含義與作用)

專業(yè)科目2：經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)

參考書目：《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》上、下冊，《西方經(jīng)濟(jì)學(xué)》編寫組，高等教育出版社、人民出版社，2019年9月第2版。

考試題型：名詞解釋、選擇題、判斷題、 計算題、簡述題、分析論述題

考試大綱：

一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分

第一章 經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

重點(diǎn)掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)基本原理(關(guān)于人們?nèi)绾巫龀鰶Q策，人們?nèi)绾蜗嗷ビ绊?，整體經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)行);掌握經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對象與方法;掌握宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的概念及相互關(guān)系;了解實(shí)證分析與規(guī)范分析法;掌握機(jī)會成本，懂得在決策時如何運(yùn)用邊際分析。

第二章 需求、供給和均衡價格

掌握需求與供給的基本理論，理解供求規(guī)律;掌握決定供給和需求彈性大小的影響因素，各類彈性的計算，需求彈性與總收益的關(guān)系、彈性和稅收的分?jǐn)?掌握和應(yīng)用供求分析的基本方法。

第三章 消費(fèi)者選擇

了解消費(fèi)的效用和偏好問題，掌握邊際效用遞減規(guī)律;掌握邊際效用分析和無差異曲線分析的有關(guān)基本理論和基本方法;掌握消費(fèi)者均衡。

第四章 企業(yè)的生產(chǎn)和成本

了解企業(yè)的形成、企業(yè)的所有制形式、現(xiàn)代企業(yè)的組織形式、企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)與社會責(zé)任;了解企業(yè)家的作用和商業(yè)道德;掌握一種可變要素的投入與產(chǎn)量的關(guān)系;掌握規(guī)模報酬的變動規(guī)律;掌握關(guān)于成本的幾組概念與分類和利潤最大化原則;掌握各種成本的分析;了解成本分析在企業(yè)決策中的作用。

第五章 市場類型與企業(yè)經(jīng)營決策

重點(diǎn)掌握四種市場結(jié)構(gòu)的特征，不同市場結(jié)構(gòu)中企業(yè)的產(chǎn)量和價格決策。

第六章 生產(chǎn)要素市場和收入分配

掌握勞動市場、資本市場、土地市場的供需分析和各市場的價格確定，了解基尼系數(shù)的應(yīng)用。

第七章 外部性與公共物品

著重掌握公共物品、外部性等概念，了解政府在市場失靈情況下的作用。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)部分

第一章 國民收入的核算、失業(yè)和生活費(fèi)用的衡量

掌握國民收入核算中的幾個基本總量，價格水平和失業(yè)的衡量。

第二章 經(jīng)濟(jì)增長

了解經(jīng)濟(jì)增長的決定因素。

第三章 失業(yè)、通貨膨脹和經(jīng)濟(jì)周期

了解引起失業(yè)的原因，掌握通貨膨脹的概念，掌握菲利浦斯曲線的意義，了解經(jīng)濟(jì)周期的階段。

第四章 宏觀經(jīng)濟(jì)政策

重點(diǎn)掌握宏觀經(jīng)濟(jì)政策目標(biāo)，掌握財政政策與貨幣政策的運(yùn)用，了解貨幣需求、銀行體系與貨幣供給。