?2022年湖北工程學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱
摘要:本文是湖北工程學(xué)院專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱,給有打算報(bào)考2022年湖北工程學(xué)院需要考核《市場營銷學(xué)》的考生參考。下面是詳細(xì)內(nèi)容。
一、課程性質(zhì)與考核基本要求
《市場營銷學(xué)》是廣告學(xué)專業(yè)的基礎(chǔ)專業(yè)課。它是為培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的、應(yīng)用型的專業(yè)人才服務(wù)的。它主要研究市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性,是一門建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用科學(xué),具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn),屬于管理學(xué)范疇。課程的核心內(nèi)容,就是在目前市場環(huán)境下,以現(xiàn)代營銷觀念為先導(dǎo),強(qiáng)調(diào)在充分進(jìn)行環(huán)境分析的基礎(chǔ)上,企業(yè)如何從顧客的需要出發(fā),制訂企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略及營銷戰(zhàn)略,組織企業(yè)市場營銷活動(dòng),從而在滿足顧客需求的前提下,使企業(yè)在激烈競爭的市場環(huán)境中獲得生存和發(fā)展。設(shè)置本課程的目的要求是:通過本課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代市場營銷的基本理論和方法;學(xué)會(huì)如何進(jìn)行環(huán)境分析、市場調(diào)研、營銷戰(zhàn)略決策、營銷策劃以及能夠運(yùn)用各種營銷策略,為今后從事廣告營銷工作打下理論基礎(chǔ)。
《市場營銷學(xué)》課程考試旨在考察市場營銷學(xué)基本知識(shí),注重考察學(xué)生對(duì)于基本概念和原理的理解和掌握、基本原理的運(yùn)用能力和綜合運(yùn)用市場營銷學(xué)的原理和方法分析解決簡單的實(shí)際問題的能力,以及一定程度的最基本的市場營銷策劃能力??忌鷳?yīng)在全面系統(tǒng)學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上有針對(duì)性的把握重點(diǎn)章節(jié),掌握重點(diǎn)內(nèi)容。識(shí)記層次的內(nèi)容主要包括重點(diǎn)名詞、概念、重要知識(shí)點(diǎn)等。領(lǐng)會(huì)層次的內(nèi)容主要包括基本概念、基本理論和基本方法。應(yīng)用層次主要涉及到理論聯(lián)系實(shí)際的內(nèi)容。
二、考試方法和時(shí)間
考試方法為閉卷考試,考試時(shí)間為120分鐘。
三、考試題型大致比例
題型分為客觀性試題和主觀性試題,客觀性試題可采用名詞解釋、選擇等題型,主要考核基本概念和單個(gè)知識(shí)點(diǎn);主觀性試題可采用簡答、論述以及案例分析等題型,主要考核多個(gè)知識(shí)點(diǎn)的綜合運(yùn)用。
名詞解釋20%;單選題20%;簡答題20%;案例分析題40%,試卷滿分150分。
四、考試內(nèi)容和要求
第一章 市場營銷導(dǎo)論(簡單了解)
1、正確認(rèn)識(shí)和掌握市場營銷學(xué)的性質(zhì)和研究對(duì)象;
2、重點(diǎn)掌握市場的構(gòu)成要素,市場營銷的含義,交換、交易和關(guān)系的基本含義。
第二章 市場營銷哲學(xué)的演變
1、了解各種市場營銷觀念的概念與特點(diǎn);重點(diǎn)掌握市場營銷觀念,包括顧客讓渡價(jià)值、顧客滿意和顧客忠誠等;正確認(rèn)識(shí)和理解客戶觀念和社會(huì)營銷觀念;
2、識(shí)記每種營銷組合的基本構(gòu)成;重點(diǎn)掌握4P理論;
第三章 戰(zhàn)略計(jì)劃與市場營銷管理(簡單了解)
1、了解市場營銷管理的概念,理解市場營銷管理的實(shí)質(zhì);
2、熟練掌握市場營銷管理過程;
第四章 市場營銷環(huán)境分析
1、了解市場營銷環(huán)境的含義,掌握微觀市場營銷環(huán)境和宏觀市場環(huán)境分析的主要內(nèi)容;
2、掌握市場機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅的含義,熟練掌握運(yùn)用環(huán)境威脅矩陣圖和市場機(jī)會(huì)矩陣圖來分析和評(píng)價(jià)企業(yè)的市場機(jī)會(huì)與威脅的方法;了解企業(yè)對(duì)機(jī)會(huì)和威脅的相應(yīng)對(duì)策。
第五章 市場調(diào)研與市場需求預(yù)測(簡單了解)
1、掌握市場營銷調(diào)研的含義和市場營銷調(diào)研過程;
2、了解重點(diǎn)掌握市場營銷調(diào)研的方法和工具。
第六章 消費(fèi)者市場及其購買行為
1、掌握消費(fèi)者市場的含義和特點(diǎn),了解消費(fèi)者市場的購買對(duì)象;
2、熟練掌握和正確理解影響消費(fèi)者購買的主要因素及其影響;
3、理解消費(fèi)者購買決策過程中的參與者;熟練掌握消費(fèi)者購買行為類型、特點(diǎn)及主要的營銷策略;
4、熟練掌握消費(fèi)者購買決策過程的主要步驟以及營銷人員在其中的主要任務(wù)。
第七章 組織市場分析(簡單了解)
1、了解組織市場的概念和類型,掌握組織市場的特征;
2、掌握產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場、政府市場購買行為的主要類型;
3、熟練掌握產(chǎn)業(yè)購買者的決策過程。
第八章 目標(biāo)市場戰(zhàn)略
1、掌握市場細(xì)分的依據(jù)及市場細(xì)分的有效標(biāo)志;
2、熟練掌握三種目標(biāo)市場涵蓋戰(zhàn)略的特點(diǎn)及其適用情形,熟練掌握選擇目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)考慮的因素;
3、掌握市場定位的概念、步驟、方法,熟練運(yùn)用市場定位的依據(jù)分析實(shí)際問題。
第九章 市場競爭戰(zhàn)略
1、掌握競爭者分析的步驟;重點(diǎn)理解如何識(shí)別企業(yè)的競爭者;
2、熟練掌握競爭戰(zhàn)略的基本類型;
3、熟練掌握市場主導(dǎo)者、市場挑戰(zhàn)者、市場追隨者和市場補(bǔ)缺者的競爭戰(zhàn)略;
4、掌握戰(zhàn)略聯(lián)盟的主要形式。
第十章 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
1、正確理解新產(chǎn)品的概念和類型;
2、熟練掌握新產(chǎn)品開發(fā)的過程;
3、重點(diǎn)掌握和理解新產(chǎn)品的采用和擴(kuò)散過程。
第十一章 產(chǎn)品與服務(wù)策略
1、熟練掌握和正確理解產(chǎn)品整體概念及其所包含的層次;正確理解產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念;正確理解產(chǎn)品組合的優(yōu)化和調(diào)整策略;
2、掌握產(chǎn)品生命周期的概念、四階段的劃分,熟練掌握產(chǎn)品生命周期各階段的市場特征與營銷策略。
第十二章 品牌策略
1、掌握品牌的概念,理解品牌整體含義的六個(gè)層次;理解品牌資產(chǎn)的含義;重點(diǎn)掌握品牌資產(chǎn)的構(gòu)成;
2、熟練掌握品牌策略的內(nèi)容。
第十三章 定價(jià)策略
1、理解并掌握影響定價(jià)的主要因素;
2、掌握企業(yè)定價(jià)的主要方法,熟練掌握企業(yè)定價(jià)策略的主要內(nèi)容;
3、了解價(jià)格變動(dòng)與企業(yè)對(duì)策的基本內(nèi)容。
第十四章 分銷策略
1、 掌握分銷渠道的概念,理解分銷渠道的層次與寬度;理解分銷渠道的類型;了解O2O模式。
2、掌握影響分銷渠道設(shè)計(jì)的因素,熟練掌握分銷渠道的設(shè)計(jì)步驟,正確理解如何進(jìn)行分銷渠道的管理;理解竄貨的定義,熟練掌握整治竄貨的主要方法。
3、掌握批發(fā)與零售的概念及兩者之間的區(qū)別,了解批發(fā)與零售企業(yè)的類型。
第十五章 溝通與促銷策略(簡單了解)
1、掌握促銷組合的含義,熟練掌握影響促銷組合的因素;
2、掌握整合營銷傳播的內(nèi)涵,了解整合營銷傳播的四個(gè)階段;熟練掌握整合營銷傳播與傳統(tǒng)促銷策略的區(qū)別;
3、理解并掌握廣告、人員推銷、營業(yè)推廣、公共關(guān)系的含義、特點(diǎn)及其策略。
第十七章 市場營銷新動(dòng)向(簡單了解)
1、 正確理解網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵及其特點(diǎn);
2、 了解體驗(yàn)營銷的概念和特征;熟練掌握體驗(yàn)營銷實(shí)施策略;
3、了解口碑營銷的概念和特征;重點(diǎn)掌握口碑營銷的影響因素;
4、了解數(shù)據(jù)庫營銷的概念和特征;熟練掌握數(shù)據(jù)庫營銷的運(yùn)作程序。
參考教材:吳健安.市場營銷學(xué)(第二版)[M].北京:高等教育出版社
原網(wǎng)址:http://jwc.hbeu.cn/info/1048/3986.htm
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