?2022年湖北商貿(mào)學(xué)院專升本《廣告設(shè)計》考試大綱

一、考核目的

專升本考試是考核學(xué)生是否達(dá)到了升入本科繼續(xù)學(xué)習(xí)的要求而進(jìn)行的具有選拔性功能的考試。本課程考核是以廣告構(gòu)成要素、廣告圖形創(chuàng)意、廣告設(shè)計流程步驟為主要考核內(nèi)容，測試考生的廣告創(chuàng)意設(shè)計的能力。

二、適用專業(yè)

視覺傳達(dá)設(shè)計專業(yè)

三、參考教材

《廣告設(shè)計與制作教程》 .何明, 李蘭,鄧爽.西南師范大學(xué)出版社 ，2019年08月

四、考試內(nèi)容

第一單元

1、廣告設(shè)計新發(fā)展

1.1廣告設(shè)計的發(fā)展背景

1.2廣告設(shè)計定義

2、廣告設(shè)計分類

2.1報刊廣告

2.2廣播廣告

2.3電視廣告

2.4路牌廣告

2.5霓虹燈或燈箱廣告

2.6招貼廣告

2.7郵寄廣告

2.8交通廣告

2.9網(wǎng)絡(luò)廣告

3、廣告構(gòu)成要素(重點(diǎn))

3.1廣告設(shè)計要素

3.2廣告視覺要素

4、廣告法律法規(guī)與禁忌

4.1廣告內(nèi)容準(zhǔn)則

4.2廣告設(shè)計禁忌

第二教學(xué)元

1、廣告創(chuàng)意策劃

1.1創(chuàng)造需要

1.2創(chuàng)造形象

1.3創(chuàng)造個性

1.4創(chuàng)造時尚

2、廣告創(chuàng)意媒介特征

2.1電視廣告創(chuàng)意

2.2報紙廣告創(chuàng)意

2.3雜志廣告創(chuàng)意

2.4戶外廣告創(chuàng)意

2.5網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意

3、廣告創(chuàng)意與受眾心理

4、廣告圖形創(chuàng)意(重點(diǎn))

4.1趣味圖形

4.2分解重組圖形

4.3夸張意外圖形

4.4變異突變圖形

4.5擬人可愛圖形

4.6異影寓意圖形

第三單元

1、廣告設(shè)計流程步驟(重點(diǎn))

1.1調(diào)查廣告對象

1.2確定廣告內(nèi)容

1.3構(gòu)思廣告創(chuàng)意

1.4細(xì)化廣告視覺元素

1.5選擇廣告表現(xiàn)手法

1.6調(diào)整完善廣告畫面

2、廣告設(shè)計制作規(guī)范

2.1印刷類廣告制作規(guī)格與尺寸

2.2非印刷類廣告制作規(guī)格

第四單元

1、廣播廣告

1.1廣播廣告類型

1.2廣播廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式

2、廣播廣告的優(yōu)劣勢

2.1廣播廣告的優(yōu)勢

2.2廣播廣告的劣勢

3、廣播廣告創(chuàng)意要素

3.1創(chuàng)意文案聽出來

3.2聲音交響化

3.3交流感與意境營造

4、廣播廣告的特點(diǎn)

4.1廣播廣告具有流動感與兼作性

4.2廣播廣告覆蓋范圍的無限性與全面性

4.3低投入與高回報

5、廣播廣告設(shè)計流程與案例評析

5.1廣播廣告設(shè)計流程

5.2廣播廣告案例評析

第五單元

1、視頻廣告

2、影視廣告拍攝與制作

2.1影視廣告工作設(shè)計流程

2.2影視廣告拍攝團(tuán)隊分工

2.3影視廣告的分鏡頭腳本設(shè)計

2.4影視廣告成本控制與財務(wù)管理

3、新媒體廣告案例

3.1(一)互聯(lián)網(wǎng)成功案例之網(wǎng)紅江小白

3.2(二)互聯(lián)網(wǎng)成功案例之支付寶集五福營銷事件

3.3(三)互聯(lián)網(wǎng)成功案例營銷攻略

第六單元

1、平面廣告設(shè)計案例賞析

2、學(xué)生作品賞析

3、視頻廣告案例欣賞

五、考試形式、題型和分值

1.考試形式：閉卷(滿分：120分;考試時間： 90分鐘。)

2.題型及分值：

實踐操作題(1題，共120分)

試題難易比例：容易題約0%，中等難度題約100%，較難題約0%